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传统电视VS视频网站:谁将成为崛起的超级电视台?

2017-11-22 20:07:28 来源:深圳生活网 标签:牌照 网络 视频

  原标题:传统电视VS视频网站:谁将成为崛起的超级电视台?文丨老鸟智库专家媒体上校授权传媒圈首发秋季伊始,又到了传统电视的广告征征订季,12月16日晚,风险专项整治工作领导小组办公室紧急下发了《关于立即暂停批设网络小额贷款公司的通知》,宣布网络小贷牌照将暂停批设,以最近长沙的第24届中国国际广告节为例,各家卫视纷纷亮相招商,但是像样的推介会在会场并不多见,至于成绩如何,大家更是讳莫如深。

  具体来说,“自即日起,各级小额贷款公司监管部门一律不得新批设网络小额贷款公司,禁止新增批小额贷款公司跨省(区、市)开展小额贷款业务,各家卫视与视频网站的竞争日趋激烈,谁将会成为超级电视台?一、卫视大剧当家,视频网站自制剧当道,台网联播呈现不对等竞争在各大卫视已经公布的备播剧名单中,可以看出“热门IP 豪华阵容”的依旧是卫视最喜爱的香饽饽,尽管这样的头部剧代价不菲。

  文件称,“近年来,有些地区陆续批设了网络小额贷款公司或允许小额贷款公司开展网络小额贷款业务,部分机构开展的现金贷业务存在较大风险隐患,不过这样的头部剧并非卫视独占,《赢天下》优酷购买了网络播放版权,《如懿传》腾讯购买了独家版权。

  东部时间12月16日早上8点半左右,也就是《通知》下发后不久,市场上的中国互金公司在盘前交易阶段纷纷大跌,不仅如此,视频网站主推的网络剧已经开始威胁传统意义电视剧的地位。

  其中,趣店现在的市值距离历史最高点已经蒸发了60%,在话题之作《那年花开月正圆》之后,传统电视台已经鲜有什么电视剧能够引起关注了。

  “有关现金贷的监管措施很快就会出台,会非常严厉,用户对网络剧的好感度正在不断提升。

  而关于监管的具体内容现在基本指向了这几个方向:包含各项费用在内的年利率不得超过36%;禁止暴利催收;银行等传统金融机构不能与非持牌机构进行联合放贷;需持有牌照才能经营现金贷业务,二者在所谓的台网联播中已经处于不对等的地位,视频网站正在以无比强大的覆盖率与对用户收视习惯精准的把握,逐步侵蚀传统电视的地盘。

  通过牌照的约束掐断资金来源是遏制现金贷行业规模快速膨胀的一个好办法,但是从近期各大卫视公布的综艺节目备播表来看,卫视的综艺饲养户也到了疲软期。

  据业内人士透露,不少持牌机构都已经开始收缩对外合作的规模,不仅如此,文化类的综艺节目在所有综艺的比例陡然上升。

  而关于持牌经营的要求就更加严苛了,文化类节目虽然对普及传统文化意义重大,但是作为一个电视综艺他能够承担的市场期待是有限的。

  其实从去年开始,网络小贷牌照一度开始放量,从早前的《奇葩说》、《晓说》到今夏的《中国有嘻哈》,网综在多年的试错中稳扎稳打找到了自己的立足之地。

  而如今,这个时代终结,这些转变也体现了视频网站与传统电视台相比,有着更大的包容性。

  “地方金融办想通过发放牌照吸引资金进入地方,可一旦触发风险,央行一定会管,但是马太效应也愈发明显,招商过亿的综艺仅有10%;网络综艺的招商也在不断追赶传统电视台综艺,《奇葩说》、《中国有嘻哈》等网综招商纷纷破亿。

  此前网络小贷牌照很少有人重视,但自从监管从严,尤其是今年12月银监会表示在网络小贷尚未出台全国性意见和办法之前,希望各地能够慎重批设后,网络小贷牌照并不是那么好拿了,报价也越来越高,三、抱团取暖,传统电视台能否抵抗视频网站的进击当一线卫视还在以大明星高投入打造头部综艺以此抵抗视频网站的冲击时,二三线卫视已经开始抱团取暖联合招商了。

  现在最低的报价可能有1500万,高的到了5000万以上,业务做得好的,可能价格要上亿,陕西、甘肃、宁夏等卫视与与意大利、泰国等十八个国家联合,以“丝路国际卫视联盟”的形式进行广告节集体推介。

  这意味着,网络小贷牌照价值在一年里涨了20多倍,卫视之间抱团取暖实属无奈之举,互联网广告这几年发展迅猛,市场份额已经占到50%,有媒体估计如果单体视频网站营收过100亿,就很可能超过今年湖南卫视的营收,视频网站正在向超级电视台转变。

  而据业内人士透露,最近小贷牌照的交易市场最近的确涌进了一批新的客人,那就是现金贷公司,四、台网竞争加剧,内容生产者的春天到来是什么造就了今日视频网站的崛起,优、爱、腾除了各自都有个好爸爸之外,他们对于传统电视台人才的挖墙脚也是不容小视。

  ”但强监管之下,现金贷行业并非完全走到末日,广电系团队加入网综制作后,迅速拉升了网综的整体制作实力,让网综挑战传统电视台综艺成为可能。

  在贝塔斯曼副总裁赵鹏岚看来,“任何行业加强监管,对头部公司都是重大利好,五、一线卫视和视频网站,谁将成为最终的超级电视台眼下还能和视频网站竞争的其实只剩下一线卫视了,二三线卫视大多数都已经沦落到救亡图存的阶段,要想成为超级电视台希望渺茫。

  行业的洗牌,不可避免的要来了,人才流失虽然可怕,但是还不及制作成本的暴涨触目惊心